行为决策理论

一、理论名称：行为决策理论

行为决策理论的起步始于阿莱斯悖论和爱德华兹悖论的提出，是针对理性决策理论难以解决的问题另辟蹊径发展起来的。 行为决策理论的一般研究范式为：提出有关人们决策行为特征的假设：证实或证伪所提出的假设，然后得出结论。这就决定了行为决策理论的发展与决策行为的研究及其研究方法应该存在着一些密切的联系。

中文名称：行为决策理论

外文名称：Behavior Decision

内容归属：管理心理学

应用领域：员工管理

二、理论内容

行为决策理论抨击了把决策视为定量方法和固定步骤的片面性，主张把决策视为一种文化现象。例如，威廉·大内在其对美日两国企业在决策方面的差异所进行的比较研究中发现，东西方文化的差异是导致这种决策差异的一种不容忽视的原因，从而开创了决策的跨文化比较研究。行为决策理论主张把决策视为一种文化现象，决策不能只遵守一种固定的程序，而应根据组织外部环境与内部条件的变化进行适时的调整和补充。

三、影响

    决策理论已经形成了以诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙（Herbert·Simon）为代表人物的决策理论学派。决策理论是有关决策概念、原理、学说等的总称。

四、评价

（一）为公司决策者服务

投资决策往往受多方面不确定因素的影响，而且时间紧、信息不完备，使得决策者觉得传统理性决策理论的实用性差，常常凭经验进行主观判断和抉择，因此他们在投资决策中更需要行为决策理论的指导，更需要了解可能发生的认知偏差和行为陷阱，更需要含有行为变量的投资决策模型。

（二）为政府及相关职能机构服务

政府及相关职能机构的重要责任之一是为众多公司营造良好生存和发展环境，只有深入了解公司实际的项资决策行为，才可以对症下药，制定相应的法规、政策，引导公司积极、健康、妥善地进行投资决策，维护经济秩序的稳定，促使国民经济向前迈步。

（三）为高校和研究机构服务

高校和研究机构是公司的“诊断师”，通过引入行为决策理论中有关投资决策的研究成果用于指导公司管理实践，能够帮助提高和优化公司投资决策水平，搭建实践与理论研究相结合的平台，体现了“理论指导实践”的学术宗旨。此外，行为决策理论特别能为高风险行业公司从事高风险项目投资提供有益的启示，帮助决策者认识到自身的行为特征与公司风险的互动关系，从而保证了公司财富的保值增值。

五、参考文献

[1]单凤儒. 管理学基础. 北京：高等教育出版社，2003

[2]杨杜. 现代管理理论. 北京：中国人民大学出版社，2001

[3]许庆瑞. 管理学. 北京：高等教育出版社，2001

[4][美] P. F. 德鲁克. 有效管理者. 北京：中国财政经济出版社，1988