产品竞争战略

一、理论名称：产品竞争战略

产品竞争战略是指产品生产（经营）企业公激烈的市场竞争中，发挥自身优势，克服劣势，适应产品竞争环境的变化，确定正确的经营指导思想，制定企业的产品经营战略目标，选择达到目标的最佳手段和途径，以达到行为和经济效益的最优化。

中文名称：产品竞争战略

外文名称：Product Competition Strategy

内容归属：管理创新

应用领域：管理活动

二、理论内容

产品竞争战略是一个多层次、多方位的系统，它具有一定的结构与要素。产品竞争战略的具体内容是组成该系统的要素。要素组合的有效性、合理性通过产品战略的功能及效果来体现。

产品竞争的战略思想是产品竞争行为的准则，产品竞争战略思想包括产品创新观、产品竞争观、产品效益观、产品质量观、产品价值观等一系列的新观念与思想。产品竞争战略思想既包括强烈的竞争意识、创新意识，又包括正确的经营方向和提高经济效益特别是社会效益的全局观念和思想。

产品竞争的战略目标是产品竞争战略思想的体现，要以产品竞争的战略思想为依据来制订产品竞争战略目标，包括产品质量、产品品种、产品效益目标以及与产品竞争有关的企业形象、企业信誉等。

产品竞争战略方针是指导具体战略目标实现的原则，是一种员根本的行为方式。它是战略目标进入实施阶段的关键环节，是体现战略思想并具体化了的战略日标。如以质取胜，薄利多销等等，以不同的行为方式为侧重点来更有效地保证战略目标的实现，

产品竞争的战略措施是整个产品竞争战略中最具体的环节。它是把抽象的战略思想、目标、方针变为具体的行为。它出一系列具体的对策组成，实际上就是产品竞争策略。

产品竞争战略的四项内容，既互相独立、又相互联系，它们呈现——定的层次性和有机性。

三、影响

产品竞争战略不同于一般的策略、手段、方法，它不能根据产品竞争环境的变化而调整，产品竞争战略具有长期性、稳定性。

四、评价

产品竞争战略规划的是产品长远发展的纲要，是相当一段时间内的总体目标。目标的确定是产品竞争战略的重要组成部分，是构成产品竞争战略的重要要素。

产品竞争战略是为了击败竞争对手，占领市场而制订的。产品竞争战略是产品竞争双方竞争实力、手段、途径的谋划。产品竞争的胜负很大程度上取决于产品竞争战略的优劣。

五、参考文献

[1]周三多等. 管理学——原理与方法（第四版）. 上海：复旦大学出版社，2003

[2]王春利、李大伟. 管理学基础. 北京：首都经济贸易大学出版社，2001

[3]周秀淦、宋亚非. 现代企业管理原理（第三版）. 北京：中国财政经济出版社，1998